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福清企业瞄准商标注册 |
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| 福清企业瞄准商标注册 |
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| http://www.fqqxb.com 作者：本报记者 来源：福清时报 更新：2001-9-13 |
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本报记者 王 波 通讯员 陈 斌
来自市工商局的消息，近年来，我市申请商标注册的企业每年以２０％的速度递增。连续两年位居福州市榜首。
取得商标是创品牌的第一步，商标在经济生活中与消费者的行为密切相关。市工商局商标管理科的工作人员告诉记者，“盖邑”是福清第一家申请商标注册的饮食店。
商标有什么用？
不久前，几位福州的客人专程来福清，不为别的，专门来品尝一下“盖邑”扁食。“盖邑”作为全国“仅此一家，别无分店”的特色饮食店，吸引了海内外的福清人，从林文镜、宋克宁、林厚新等名人到普通老百姓，都曾到此“大快颐”。“盖邑”扁食是大家所熟悉的福清名小吃，只有２０平方米的街头小店，每逢吃饭时间总是座无虚席的，较好的经济效益引得不法商家尝试假冒。几位福州的客人在用餐时还告诉老板在福州市西湖附近也有一家“盖邑”的扁肉店，但味道没法与这里的比。接到用餐客人的举报，假“盖邑”受到有关方面依法查处。“盖邑”的合法权益因此而受到保护。查处假“盖邑”的法律依据就是“盖邑”的商标已经申请注册，受到法律的保护。一个好的商标的出现并得到人们的承认，需要几代人的努力，服务商标也是如此。试想 ，如果第一代卖扁食时，不讲信誉、不讲卫生、不讲质量、只讲赚钱，恐怕永远也创不出“盖邑”扁食的牌子，只有物美价廉，童叟无欺方可使“盖邑”扁食名闻遐迩。
那么，什么是商标？商标是知识产权保护手段之一。商标代表了一种服务与产品的质量、信誉。商标保护制度完善但有地域限制。经中华人民共和国工商行政管理部门商标局核准注册的商标为中华人民共和国注册商标。中国境内的企事业等组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品提供的服务项目需要与他人区别、并要求法律保护的应当申请商标注册。我市某知名企业因为迟了１０天注册商标，被湖北恩施一家小企业抢注，此后，双方为此展开了拉锯式的谈判，经多次协商，湖北的企业答应将商标以５０万元卖给福清企业，但福清的这家企业由于某种原因没有答应，只以每年１０万元的价格租用商标，待到公司即将上市时，不得已用了２００多万元的巨资买断商标。
福清注册商标有多少？
来自市工商局的信息表明：我市目前已经具备《商标注册证》的企业达到５００多家，申请商标注册的企业每年以２０％的速度递增，近年来，我市的商标注册量在福州地区名列榜首。福耀集团的“ＦＹ”商标被评为全国驰名商标，“ＦＹ”商标经国家工商总局评估价值达１亿元人民币，因而受到福州市政府奖励并发给奖金１００万元。此外，冠捷电子、宏盛陶瓷、天香集团、振云塑胶等４家企业被评为福建省著名商标。一个地区商标注册的多少是体现该地区的经济实力的一个重要指标也是考量一个地区企业是否活跃的标志。一个地区的注册商标较多，说明这个地区的企业独有产品品种较多，反之，则说明该地区的企业缺乏产品市场竞争能力。
商标告诉我们什么？
前日，记者受家人要求为其购买一种非处方药，在告知药名后，家人特别叮嘱某某药要某某品牌的。拿着药单到一家规模不算小的药店一打听，欲购之药倒都有，但生产者和品牌却不尽吻合。为圆满完成这一本以为只是举手之劳的“小差遣”，最终竟跑了三家大药房才买到完全符合要求的这种药。
这次购药经历令记者生出几多感慨。曾几何时，都市里的绝大多数人获得药品的渠道或是通过医院的药房，或是自行到药店买药，至多确认一下药名，关注一下剂量，就回去按医嘱服用了。至于药品的生产厂家和品牌少有人关心，似乎这应当是医院的事。近些年来，随着城镇医疗体制改革的不断推进，特别是为适应医改形势，我国于２０００年１月１日起开始实行药品分类管理（即处方药与非处方药分类管理）以来，越来越多的人可以“自作主张”到药店购买非处方药，药品这一特殊商品，渐渐走出医院这座象牙塔，而作为商品的“特质”之一的品牌（也即商标）逐渐为消费者（患者）所关注也是理所当然的事了。然而，药品毕竟不是一件普通的商品，尽管由于近些时候铺天盖地的药品广告使一些品牌或生产企业变得家喻户晓，但我国不久前开始的对媒体药品广告进行全面整顿已表明，仅仅通过广告来引导消费者（患者）认识药物的品牌是不可取的。
商标是一种重要的知识产权。随着市场经济的发展和科学技术的日新月异，商标在经济发展和社会进步中发挥着日益重要的作用。在农业经济时代，商标只是发挥着区别商品和服务的质朴的作用。在工业经济时代，商标的作用不仅仅囿于区别商品和服务的不同来源，而且成为市场竞争的重要工具。在知识经济时代，商标的作用在原来的基础上发生着很大的变化：对消费者而言，商标成为指导消费者消费的主要商业性标志；对企业而言，商标成为企业将技术竞争优势转化为市场竞争优势的主要载体。而且随着生产力的发展和人们生活水平的提高，商标本身也成为附着于商品之上、能够满足人们精神需要的无形商品。
业内人士说，一个商标在注册时具有显著性，但在使用的过程中随着其广告宣传活动的开展和认同使用范围的扩大，逐渐成为这一领域中某一类商品的代名词。“冠捷”是世界电脑显示器知名品牌，在国际ＩＴ界，只要一提起ＡＯＣ就会联想起显示器。在世界汽车业，只要一看到“ＦＹ”就会知道是汽车玻璃。
国家工商行政管理总局商标局局长侯林说：“一个企业的商标可以反映出这个企业的经营理念、员工的精神风貌、商品的竞争能力等企业特质，一个人消费的商品和服务的商标可以体现出这个人的生活品位、审美情趣、性格类型等个性特质。因此商标文化一定程度上反映着一个社会的文明程度和价值取向，发展商标文化是满足人们日益增长的文化生活需要的必然要求。”
记者提示：商标是有期限的
我国《商标法》规定，注册商标的有效期为１０年。如到期后半年仍不续展该商标将被注销。据了解，由于商标１０年使用期满而又未及时办理续展手续，全国有２．７万个商标被注销。当然，不论一个产品的商标设计如何醒目、令人难忘，如果没有其内在的品质作为保证，没有生产企业以实力和不断进取来维护商标信誉，终将成为“昙花一现”。作为一名消费者，我们一方面希望厂家能够推出更多的具有“驰名商标”的药品，同时也要善于用我们的“慧眼”来辨识真正的“良药”。
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